Semestrálny projekt: Marketingová stratégia WoodDesign, s. r. o.

1. Charakteristika podnikania (Marketingový model 4P)

V rámci marketingového mixu sme definovali kľúčové piliare predaja nábytku:

• Produkt (Product): Naším produktom je dizajnový nábytok z masívu (dub, buk, jaseň) vyrábaný na mieru.

  • Rozdiel od konkurencie: Ponúkame ekologickú povrchovú úpravu prírodnými olejmi, ktoré sú zdravotne nezávadné.

  • Konkurenčná výhoda: Zákazník získa ku každej objednávke 3D vizualizáciu nábytku v jeho priestore úplne zadarmo, čo mu uľahčuje rozhodovanie.

• Cena (Price): Cena je stanovená kombináciou nákladov (materiál + mzdy) a pridanej hodnoty za remeselné spracovanie. Volíme stratégiu prémiovej ceny, ktorá zodpovedá kvalite masívneho dreva. Ponúkame zľavu 5 % pri odbere nábytku do celého domu.

• Miesto (Place): Hlavným miestom predaja je showroom priamo v dielni na adrese tvoja adresa. Doplnkovým kanálom je portfólio na webovej stránke a profil na sociálnych sieťach pre získavanie dopytov.

• Propagácia (Promotion): Zameriavame sa na vizuálnu stránku. Využívame Instagram (reels z výroby) a Pinterest. Lokálne inzerujeme prostredníctvom bannerov pri novovznikajúcich štvrtiach s rodinnými domami.

2. SWOT Analýza

Analýza vnútorného a vonkajšieho prostredia podniku WoodDesign, s. r. o.:

• S – Strengths (Silné stránky): Moderné technické vybavenie, vysoká kvalita spojov, lokalita v centre regiónu s tradíciou drevovýroby.

• W – Weaknesses (Slabé stránky): Vyššia cena produktu, dlhá doba výroby pri zložitých kusoch (ručná práca).

• O – Opportunities (Príležitosti): Spolupráca s lokálnymi architektmi, rastúci trend zdravého bývania (dopyt po dreve namiesto drevotriesky).

• T – Threats (Hrozby): Skokové zvyšovanie cien reziva, lacný dovoz nábytku z ázijských trhov.

3. Propagačný materiál a jeho umiestnenie

V rámci marketingu sme vytvorili ponukový banner/plagát (Príloha k 5. úlohe).

Obsah plagátu (Čo vypísať):

• Hlavný nadpis: WoodDesign – Nábytok, ktorý prežije generácie.

• Ponuka: Kuchyne, stoly a spálne z poctivého masívu.

• Lákadlo: „Bezplatné zameranie a 3D návrh interiéru.“

• Kontakt: Ulica a mesto| www.wooddesign.sk

Umiestnenie inzerátu:

• Fyzicky: Nástenky v obchodných centrách so stavebným zameraním, oplotenia novostavieb v tvojom meste a okolí.

• Digitálne: Facebookové skupiny zamerané na bývanie a rekonštrukciu, sponzorované príspevky na Instagrame cielené na tvoj okres.